Questão #13758702010

Telecomunicações

Analise as duas situações abaixo e identifique, assinalando a alternativa CORRETA, qual foi a estratégia de determinação de preço utilizada na fase de introdução dos produtos da Intel e da Dell. I.A Intel lança um microprocessador novo a cada doze meses e cobra por eles um preço elevado. Esses novos chips são instalados em PCs e servidores de última geração, comprados por clientes que simplesmente não conseguem esperar. À medida que as vendas iniciais decrescem e os concorrentes ameaçam lançar chips semelhantes, a Intel reduz o preço para atrair a próxima camada de clientes sensíveis a preços. Desse modo, a Intel consegue obter o máximo de receita dos vários segmentos de mercado. II.A Dell, para entrar no mercado de computadores pessoais, passou a vender máquinas e produtos relacionados de alta qualidade por meio de canais diretos de baixo custo. Suas vendas alcançaram as alturas quando a IMB, Compaq, Apple e outros concorrentes, que vendiam por meio de lojas de varejo, não conseguiram igualar seus preços. (Fonte: KOTLER; ARMSTRONG, 2003, p.285.)