Comunicação Social

Com o crescimento do terceiro setor — tanto em volume

de recursos financeiros quanto em relevância social e política —

e a sua conseqüente profissionalização, as modernas técnicas de

gestão dos negócios foram, pouco a pouco, incorporadas à área

social. Essa área, tradicionalmente, era o reduto para a

benemerência ou filantropia. Hoje, porém, a gerência por (boas)

intenções já não encontra mais espaço no mercado. Também no

terceiro setor, a sociedade espera e cobra resultados concretos e

efetivos — realmente capazes de transformar pessoas carentes em

cidadãos que exercitam seus direitos humanos fundamentais,

ausências e omissões em presenças ativas e participações,

interrompendo-se o ciclo vicioso da exclusão.

Marcio Ruiz Schiavo. Conceito e evolução do marketing

social. Internet: (com adaptações).

Com referência a esse texto, julgue os itens seguintes.

Para Philip Kotler, o marketing social pode ser compreendido como uma ferramenta estratégica de posicionamento que associa uma empresa ou marca a uma causa social.