Comunicação Social

Na verdade, quando se responde à primeira pergunta do

checklist do briefing, já se começa a fazer o planejamento da

comunicação. Depois de concluir o briefing inicial, porém, e

antes de se fazer os briefings específicos para a criação, a mídia

ou outras áreas, um plano de comunicação por escrito e

adequadamente sistematizado é fundamental. (...) Muitos modelos

de planejamento publicitário são bastante adequados e funcionam

bastante bem. A maioria incorpora ao plano o próprio briefing,

até mesmo como uma forma de não repetir expressiva quantidade

de informações.

Rafael Sampaio. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas

e empresas de sucesso. 2.ª ed. Rio de Janeiro: Campus: ABP, 1999 (com adaptações).

Considerando o tema abordado no texto acima, julgue os itens a

seguir.

Entende-se como estratégia publicitária o conjunto de ações necessárias para atingir os objetivos propostos. Trata-se, basicamente, da operacionalização da campanha.