Comunicação Social

O clipping é fundamental. Ele é a matéria-prima para o

trabalho de auditoria a ser feito a posteriori, que, se bem

conduzido, poderá sinalizar para oportunidades de divulgação,

diagnosticar personalidades e estilos de veículos e editores e,

sobretudo, permitir que as empresas ou entidades refinem seu

trabalho de relacionamento com a mídia.

Wilson Bueno. Medindo o retorno do trabalho de assessoria de imprensa.

In: Jorge Duarte. Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia.

S ã o Pau l o: A t l a s , 2 0 0 2 ( c o m ad a p taçõe s ) .

A partir do texto acima, julgue os itens subseqüentes.

Há pelo menos duas maneiras básicas de avaliar o trabalho de divulgação de uma instituição: a análise tópica de um esforço de divulgação e a auditoria de imagem propriamente dita.