Comunicação Social

O planejamento de mídia consiste em uma série de

decisões tomadas de modo a responder à pergunta Quais são os

melhores meios de se fazer chegar anúncios a compradores em

potencial deste meu produto ou serviço? (...) Essa definição é

bastante genérica, mas dá uma idéia do espectro de que trata o

planejamento de mídia. (...) No planejamento de mídia

tradicional, a seleção — dos meios e(ou) veículos — é baseada

no número de pessoas exposto a um meio, como um programa de

televisão, em um grupo por determinada faixa etária e no custo

relativo por exposição (ou custo por mil). Na publicidade

interativa, os custos de planejamento de mídia são comparados

com base no dimensionamento mais preciso do tamanho do

mercado-alvo de consumidores da marca e na exposição à mídia

interativa (comunicação) calculada pelo número de exposições

interativas da marca ou retornos. A comunicação pode ser medida

pelo número obtido de exposições da marca.

Jack Zanville Sissors. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001 (com adaptações).

A respeito do assunto apresentado no texto acima, julgue os itens

seguintes.

Entende-se como mídia não-convencional, da qual a interativa é a principal representante, aquela em que o uso dos meios de massa é diferenciado. Não se enquadram os meios especializados como quiosques e CD-ROMs interativos na mídia não-convencional.