Comunicação Social

Uma das primeiras ações do planejamento de mídia é

decidir se a concentração será em todos os usuários ou em uma

categoria mais restrita com relação ao uso do produto. Tudo

dependerá de quem o anunciante quer alcançar. Essa é uma

decisão tanto de marketing quanto de mídia e de criação.

O mais provável é que os profissionais de criação e o gerente de

contas da agência façam as recomendações sobre os segmentos

que acreditam que podem ser convencidos a comprar o produto.

Às vezes, o objetivo é convencer os consumidores a mudar para

nossa marca. Outras vezes, será o de convencer novas pessoas,

não-consumidoras do produto, a experimentá-lo. Mas, uma vez

que se tenha decidido pela categoria de compra (um planejador

pode escolher uma combinação, como heavy e medium users,

ou medium e light users), o alvo será encontrado pelo estudo

dos dados sociais dos segmentos. O uso de indicadores

numéricos ajudará o planejador a tomar a decisão final sobre o

público-alvo.

Jack Zanville Sissors. Planejamento de mídia.

São Paulo: Nobel, 2001, p. 204 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue os itens a seguir, referentes a

planejamento de mídia.

As descrições dos estilos de vida também podem ser usadas no lugar dos indicadores numéricos, ou em combinação com estes, para se chegar a uma definição do público-alvo.