Relações Públicas

Ações de relações públicas, como campanhas e elaboração de eventos, pressupõem, dentre as etapas do planejamento, a avaliação de resultados. O método de avaliação de resultados conhecido como Régua da Efetividade em Relações Públicas avalia as estratégias de comunicação em três níveis, a partir dos seguintes critérios: I. Recepção, percepção/impressão, compreensão e retenção. II. Colocação na mídia, produção e público alvo. III. Mudança de opinião, de atitude e de comportamento. Os critérios apresentados em I, II e III referem-se, respectivamente, aos níveis